阿迪达斯开启了最后一轮Yeezy系列鞋款的销售工作。6月4日，记者获悉，阿迪达斯在官网上架了包括YeezyBoost350V2在内的多款Yeezy鞋，此次销售完成之后，阿迪达斯将与这个超级爆款告别。

　　爆款之于品牌像是把双刃剑，带来销量的同时也隐藏着不可控的风险。但即使如此，品牌也想打造爆款，抓住流量。阿迪达斯也不例外，没有Yeezy鞋的阿迪达斯正在想办法打造下一个爆款，但能不能成，能成什么样，依然不可控。于阿迪达斯这样的百年运动品牌而言，与其将希望寄予爆款，或许回归专业更靠谱。

　　不用抢的椰子鞋

　　这一次，消费者不用抢就可以轻松购买椰子鞋。在阿迪达斯官网可以看到，除了三款Yeezy Boost350和一款YeezyBoost700售罄外，其他多款Yeezy鞋仍然有货，可供消费者选择。这与此前Yeezy鞋一上架就销售一空的情况形成鲜明对比。Yeezy鞋热度的下降也在社交平台引发了一定的讨论，不少消费者表示：“热度过了没人抢购正常。”

　　在得物平台，Yeezy鞋的高溢价也正在消退，不少经典款已经回归正常售价。

　　 Yeezy系列是侃爷(Kanye West)与阿迪达斯合作推出的近年最受欢迎的潮鞋之一。在侃爷发表一系列不当言论后，阿迪达斯于2022年10月与其终止了合作协议，停售Yeezy鞋。此后Yeezy鞋库存的去留一直成为阿迪达斯的难题—作为曾经阿迪达斯业绩增长的主要支撑系列之一，直接销毁椰子鞋可能让阿迪达斯面临巨额的亏损。

　　根据财报数据，2021年，Yeezy系列销售额高达17亿美元，占阿迪达斯当年总销售额的近7%。在阿迪达斯与侃爷终止合作后，阿迪达斯留有的Yeezy鞋库存价值达12亿欧元。

　　多番纠结下，2023年5月，阿迪达斯公开表示将逐步出售部分库存Yeezy鞋款，并将部分收益捐赠给慈善机构。

　　2023年期间，阿迪达斯进行了两次Yeezy鞋的销售，并获得不小的收益。在2023年上半年报中，阿迪达斯方面披露称，基于二季度首次出售部分Yeezy产品带来的积极影响以及上半年业务发展略好于预期，阿迪达斯调整了全年业绩指引，预计2023年收入将以中个位数的速度下降，此前预计以高个位数的速率下降。在2023年财报中，阿迪达斯坦承：“Yeezy的两次销售恢复对2023年的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响。”

　　基于出售Yeezy鞋带来的收益，在2024年初，阿迪达斯方面表示，此前积压的Yeezy库存将在今年内全部销售完毕。

　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，爆款和超级爆款，对于一个品牌而言可遇不可求，可能在几千个、几万个SKU当中也不见得能打造出一个爆款。所以说Yeezy鞋对于阿迪达斯而言是一个机遇，而阿迪达斯选择继续销售而不是直接销毁也是基于Yeezy鞋爆款背后的流量。特别对于阿迪达斯这样以供应鞋、以爆款鞋为主导的品牌而言，如果能在众多款式中打造出一两个爆款，不仅能打击竞争对手，同时也能给品牌带来持续成长的积极作用。

　　在要客研究院院长周婷看来，爆款可以让一个品牌快速获得市场和客户的认知和认可，但也容易限制品牌的发展，让品牌定位比较狭窄。零售独立评论人马岗则认为：“IP本身的风险对品牌来说就是风险。和某IP的联合品牌，爆火和消亡，受IP本身的不确定性影响较大，这是这类联合品牌的特质，IP的风险不在品牌本身的管理范围内。”

　　就发展相关问题记者对阿迪达斯进行采访，但截至发稿并未收到回复。

　　爆款不是全部

　　归母净利润为-0.75亿欧元，2023年的阿迪达斯迎来自1992年以来的首次亏损。虽然爆款风险不可控，但对于当下的阿迪达斯而言，需要爆款带来的热度与流量来维系自身业绩的增长。

　　阿迪达斯并不想放弃爆款的打造。2023年初，阿迪达斯就曾对外透露，将打造旗下多款鞋成为代替Yeezy鞋的下一个爆款，这些鞋款包括Samba、Gazelle、Spezial等。

　　2023年初，阿迪达斯开始有意造势，Samba也开始频繁地出现在超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等明星和时尚博主的日常穿搭中。2024年初，阿迪达斯推出梅西XSamba的联名鞋，收割了一波热度。在海外版抖音(TikTok)上，#adidassamba#话题的阅读量有近10亿次。而在中国市场，阿迪达斯在上海推出了Samba快闪店活动等进行宣传。

　　海外在线市场咨询机构Laced的数据显示，阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍，Samba也因此被专业潮流媒体Footwear评为“年度最佳鞋款”。而在国内二手平台得物上，截至目前，白底黑条纹的三叶草经典款Samba销量已逼近20万。

　　记者了解发现，在得物平台，原价799元的Samba，虽有溢价，但并不高，只有少量型号卖到800+，900+；这与当初溢价空间翻倍甚至更高的Yeezy鞋难以相比。

　　马岗表示，品牌的爆发，需要外部环境的助推，天时、地利、人和，缺一不可。也就是说，品牌想要打造爆款没有那么容易。“阿迪达斯业绩提振不是一个联名品牌爆发就能带动的，需要从内部管理到外部市场变化，找到更多可提升的空间。”

　　“Yeezy鞋偏时尚休闲，Samba也偏时尚休闲，对于当下的阿迪达斯而言，发展的核心应该回归专业领域，回归功能性，同时再做一些生活、休闲、时尚类的延伸，这才是清晰的发展路径。如果押宝时尚休闲和生活类，阿迪达斯可能会失去作为一个运动品牌的品牌属性和影响力。”程伟雄补充道。

想要使用天衍神石，玩家只需将其放置在背包中，然后进入合成系统的“特殊-圣器材料”界面。在这里，你可以通过消耗1个紫陨灵矿、2个至尊宝石以及1个天衍神石，来合成一颗珍贵的七彩虹石。七彩虹石作为高阶圣器的合成材料，能够帮助玩家将装备提升到更高的层次。

　　爆款很重要，但不是全部。

　　根据阿迪达斯财报数据，鞋类产品一直都是其发展核心。2023年，阿迪达斯鞋类产品营收为121.4亿欧元，在阿迪达斯的总营收中占了近57%。近两年，阿迪达斯不断在专业运动领域布局。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在2023年年底表示，阿迪达斯在2024年将继续在科技创新、设计创新上不断发力，为消费者提供更好的跑鞋等产品，如ADIZEROADIOS PRO EVO1。“跑步肯定会是我们的重中之重。”萧家乐说。

　　周婷表示，客户需求越来越多元化和个性化，所有品牌都面临客户消费升级所带来的产品和服务压力在线证劵放大平台，阿迪达斯若想缓解压力只有两条路，一是提升品牌形象，高端化发展，跳出性价比红海市场；二是增加产品研发投入，提高产品创新能力，并推出个性化定制类产品和服务。